Strategi Cerdas On untuk Menarik Mbappe

Kalau kalian pikir Mbappé memutus hubungannya dengan Nike cuma karena uang, berarti kalian belum sadar apa yang sebenarnya sedang direncanakan On. Memang, tawaran Nike yang kabarnya mencapai 20 juta dolar per tahun bahkan tidak mendekati nilai yang mungkin didapat Mbappé dari On, kalau dia akhirnya mendapat saham 3% di perusahaan itu, seperti yang dilakukan Federer. Saat ini, 3% saham itu nilainya sekitar 273 juta dolar. Tapi menurut gue, justru strategi On-lah yang membuat Mbappé tertarik. Buat Nike dan Adidas, semuanya adalah permainan angka. Strategi mereka dimulai jauh sebelum seorang pemain bahkan mengenakan nama mereka di jersey. Kylian Mbappé sudah dikontrak Nike sejak usianya baru 8 tahun. Dan meskipun gue bisa saja salah, gua rasa bukan itu yang sedang direncanakan On. Strategi mereka terlihat jauh lebih terarah. Lihat saja tenis. Alih-alih mencoba mengontrak semua nama terbesar, mereka memilih satu pemain, menjadikannya wajah utama brand, lalu memilih dengan sangat hati-hati sejumlah pemain muda yang sedang naik di sekelilingnya. Semuanya memang dibuat selektif. Mereka ingin mencerminkan posisi On sebagai produk premium, sekaligus memberi para atlet mereka kesempatan yang lebih besar untuk terlibat langsung dalam pengembangan produk. Dan mengingat mereka sedang mencoba melakukan hal-hal yang belum pernah dilakukan sebelumnya, mungkin memang cukup keren bisa berada di ruangan tempat semua itu dirancang. #mbappe #nike #oncloud #soccer #sepakbola #football